Com anunciar la vostra sortida del negoci

Moltes empreses anuncien literalment la seva sortida del negoci amb una senyalització de baixa qualitat. Sembla que aquestes empreses no s’adonen de l’impacte altament negatiu que pot tenir aquest tipus de senyalització.

Un estudi recent realitzat pel doctor James J. Kellaris del Lindner College of Business de la Universitat de Cincinnati ajuda a il·luminar la importància substancial de la senyalització d’alta qualitat. Els resultats de l’estudi indiquen que els consumidors dedueixen freqüentment la qualitat empresarial de la qualitat de la senyalització. I aquesta percepció de qualitat sovint condueix a altres decisions dels consumidors.

Per exemple, aquesta inferència de qualitat sovint condueix a la decisió del consumidor d’entrar o no entrar en una empresa per primera vegada. La creació constant de trànsit a peu de client de manera constant és una mètrica fonamental per a una botiga minorista rendible. Aquest estudi nacional a gran escala indica que la senyalització d'alta qualitat pot ajudar a assolir aquest objectiu.

En aquest context, la "qualitat de la senyalització" no només significa l'estat físic de la senyalització empresarial. També pot significar el disseny i la utilitat de la senyalització general. Per exemple, l’estudi afirma que la llegibilitat és una altra àrea de percepció de la qualitat de la senyalització dels consumidors i que el 81,5% de les persones declara que es molesta i molesta quan el text de la senyalització és massa petit per llegir.

A més, la qualitat també pot referir-se a la idoneïtat del disseny de senyalització general per a aquest tipus de negoci. El 85,7% dels enquestats de l'estudi va dir que "la senyalització pot transmetre la personalitat o el caràcter d'una empresa".

Per considerar el costat contrari de les dades d’aquest estudi, la senyalització de baixa qualitat es podria considerar un mètode de publicitat d’una empresa fora de l’ofici. L'estudi afirma que el 35,8% dels consumidors han estat atrets a una botiga desconeguda en funció de la qualitat de la seva retolació. Si una empresa perd la meitat d’aquest trànsit potencial de clients potencials a causa d’una senyalització de baixa qualitat, en què es tradueix la pèrdua d’ingressos per vendes? Des d’aquest punt de vista, la senyalització de baixa qualitat es podria considerar una via ràpida a la fallida.

Qui ha pensat mai que una empresa podria anunciar literalment la seva sortida al negoci? Tota la idea sembla inversemblant, però la investigació actual del sector suggereix que pot passar amb una senyalització de baixa qualitat.

Bona senyalització com es mostra a continuació:

1
2
3

Hora de publicació: 11 d'agost de 2020